Чи є майбутнє у Programmatic?

Про Programmatic написано багато різних статей. Але здебільшого це матеріали з великою кількістю технічної інформації, заплутаними схемами взаємодії й розумними абревіатурами, наприклад DSP, SSP, DMP тощо.

Цей продукт залишається все ще складним і не до кінця зрозумілим для більшості рекламних агентств і клієнтів. 

Я вирішив поділитися своїми думками і спробувати дати відповідь на питання: чи є майбутнє у Programmatic в Україні.

Простими словами, Programmatic – система з цілим набором автоматичних методів закупівлі реклами в Інтернет, яка транслює тільки потрібну рекламу, потрібній аудиторії і тільки за умови відповідної ставки.

Тобто Programmatic однаково вигідний всім учасникам процесу: тим, хто розміщує рекламу, хто її публікує і хто її в результаті бачить. Така перевага робить систему панацеєю від всіх маркетингових болів.

Незважаючи на очевидні плюси, багато маркетологів обходять Programmatic стороною, ставлячи майбутнє системи під сумнів?

Ми в iplace активно використовуємо технології Programmatic і бачимо вражаючі результати. Саме на використанні цього сервісу базується успіх наших найкрутіших кейсів.

Тому я не буду зберігати інтригу до кінця цього тексту — я впевнений, що у Programmatic точно є майбутнє. Наведу кілька аргументів.

⭐️Programmatic вміє підбирати аудиторію з неймовірною точністю

Знайти специфічну вузьку аудиторію для Programmatic — простіше простого. Ви можете таргетувати свою рекламу на аудиторію з певними уподобаннями, віком, геолокацією, звичками; вибирати людей в залежності від гаджета, який вони використовують або ж показувати свої пропозиції тільки в потрібні дні тижня.

Колись здавалося неймовірним, що серед численних користувачів ми можемо вибрати, наприклад, вагітних жінок і транслювати на них свою рекламу. Нещодавно за допомогою Programmatic ми змогли вибрати не просто майбутніх мам, а мам в певному триместрі вагітності. Уявіть, скільки ще точних влучень може зробити автоматизована реклама.

⭐️Це прозорий сервіс

Рекламодавець може купити покази двома способами: через прямий продаж або аукціон. Торгуватися за угоду можуть будь-які рекламодавці в відкритому аукціоні або тільки список обраних в закритому.

Прямий продаж або програматики-директ підходить тим, хто точно знає, у якого паблішера хоче розміщуватися. Можна здійснити операцію з фіксованою ціною з гарантією показів або без. Це робить Programmatic привабливим для рекламодавців, які не хочуть брати участь в аукціонах.

⭐️ З Programmatic ви не набридає

Те, що споживачі ненавидять рекламу — міф. Вони лише не люблять рекламу, яка вискакує посеред улюбленого серіалу і пропонує купити газонокосарки в той час, як вони, тобто споживачі, живуть на орендованій квартирі вже багато років поспіль. 

Але якщо знати, що конкретний користувач втомився платити оренду і вже неодноразово цікавився квартирами за містом, можна запропонувати йому вигідні умови кредитування. Надалі він подумає перш, ніж ставити едблокер. Адже реклама може не тільки заважати, а й допомагати.

А спонсор точних даних про користувачів — система Programmatic.

⭐️Без Programmatic вам не вижити в сфері інтернет-маркетингу

Сьогодні в світі зареєстровано більше 8 млрд пристроїв, підключених до Інтернет. За прогнозами, до 2022 року їх буде більше 50 млрд. А тепер поміркуйте, скільки вам знадобиться сил, ресурсів і фінансів, щоб залучити аудиторію без автоматизованого баїнгу.

⭐️За допомогою Programmatic можна дивувати близьких

Часи змінюються і, можливо, ваша дівчина більше не хоче бачити, як ви лізете до неї у вікно з букетом троянд і обручкою. А пропозиція руки і серця у вигляді банера на її улюбленому сайті — це щось неймовірне! І це тільки єдиний приклад персоналізованого подарунка або нагадування про себе.

Так що повторюся — так, у Programmatic є майбутнє!