Що таке Brand Lift і чому вам варто ним скористатися

Чи існує можливість дізнатися, як змінилось відношення до бренду з боку ЦА в результаті рекламної кампанії? Наскільки сильно бренд зацікавив ЦА, чи готова вона здійснювати покупку та чи виокремляє бренд на фоні конкурентів?

Brand Lift дозволить вам дізнатися усе перераховане.

Якщо коротко, то Brand Lift – це інструмент, який допоможе вам оцінити вплив відео- та, в деяких випадках, медійної реклами на різні метрики бренду, а саме:

- Brand Awareness (Знання бренду)
- Consideration (Готовність до вибору бренду)
- Favorability (Надання переваги бренду відносно інших брендів)
- Purchase Intent (Намір здійснити покупку)

Перші дві метрики вимірюються за допомогою опитування користувачів. При цьому формуються дві групи учасників опитування: ті, яким був показаний ролик клієнта, та ті, яким він не був показаний. Відповіді обох груп порівнюються між собою.

Для вимірювання інтересу до бренду аналізуються і порівнюються обсяги пошукових запитів за брендовими ключовими словами серед користувачів, які бачили ролик, та серед тих, які його не бачили.

Щоб використати Brand Lift, рекламна кампанія AdWords повинна відповідати  деяким параметрам:

- Тривалість кампанії: не менше 7 днів (або при досягненні 10 тис. опитаних користувачів)
- Застосовується тільки до нових AdWords-кампаній (не було показів)
- Відеооголошення ще не демонструвалось на ТБ та в інших медіа (бажано, але не обов'язково)
- Тільки кампанії TrueView In-Stream
- Не мобільні кампанії (десктоп або змішані кампанії)
- Тематика відео відповідає загальним політиці AdWords
- Відеооголошення чітко показує бренд та/або продукт на початку ролика (бажано, але не обов'язково)

Таким чином, ми можемо рекомендувати Brand Lift в якості зручного інструменту для вимірювання впливу рекламної кампанії на відношення ЦА до бренду.

Ми вже застосовували Brand Lift в РК для одного з наших клієнтів. На цей момент ми не можемо називати цифри, але обіцяємо незабаром поділитися усіма подробицями. Залишайтесь на зв'язку!