O que é o Brand Lift e por que deveria experimentar

O que é Brand Lift e porque o deve experimentar
Existe uma oportunidade de aprender como a atitude do público-alvo em relação à marca mudou em resultado da campanha publicitária? O público-alvo estava interessado na marca? As pessoas estão dispostas a fazer uma compra e a marca destaca-se da concorrência?

O Brand Lift irá obter uma resposta a todas as questões acima mencionadas.

O Brand Lift é uma ferramenta que o ajudará a avaliar o impacto do vídeo e, em alguns casos, da publicidade mediática em várias métricas da marca:

- Reconhecimento da marca
- Consideração
- Favorabilidade
- Intenção de compra

As duas primeiras métricas são medidas através de entrevistas aos utilizadores. Neste caso, são formados dois grupos de inquiridos: aqueles aos quais foi mostrado o vídeo do cliente, e aqueles aos quais não foi mostrado. As respostas de ambos os grupos são comparadas.

Para medir o interesse na marca, analisamos e comparamos o volume de consultas de pesquisa por palavras-chave da marca entre os utilizadores que viram o vídeo e entre aqueles que não o viram.

 Para utilizar o Brand Lift, a campanha publicitária do AdWords deve obedecer a uma série de parâmetros:

- Duração da campanha: pelo menos 7 dias (ou ao atingir 10 mil utilizadores entrevistados)

- Aplica-se apenas a novas campanhas AdWords (sem impressões ainda)

- O anúncio em vídeo ainda não foi exibido na televisão e noutros meios de comunicação social (de preferência, mas não necessariamente)

- Apenas campanhas TrueView In-stream

- Campanhas não móveis (campanhas desktop ou mistas)

- O vídeo corresponde às políticas gerais do AdWords

- Um anúncio vídeo mostra claramente a marca e/ou o produto no início do vídeo (de preferência, mas não necessariamente)

 Assim, podemos recomendar o Brand Lift como uma ferramenta conveniente para medir o impacto de uma campanha publicitária na atitude do público-alvo em relação à marca.

Já aplicamos o Brand Lift para um dos nossos clientes. Neste momento, não podemos divulgar os números, mas prometemos partilhar todos os detalhes em breve. Mantenha-se atento!